等待粉丝去爱 上海大众凌渡竞争力分析

　　经过长达8个月的前期营销，上海大众终于在2015年开年推出旗下首款轿跑车型：凌渡。新车上市共发布7款车型，提供3款不同的动力选择，官方售价14.59-21.39万元。而这个价格区间与17-26万元的预售价相比，自然低了不少。凌渡，取意于“凌风渡越”；英文名“Lamando”，源于西班牙语“Mandar”，象征“引领与启示”。凌渡定位在朗逸与帕萨特之间，不过虽为家用车型，但更偏运动。据上海上汽大众销售有限公司总经理贾鸣镝介绍，上海大众希望凌渡像曾经的途观一样，开辟出一个没有对手的全新细分市场。

　　早在2014年的成都车展上，凌渡便以时尚个性的造型给众多业内人士留下了深刻的印象。之后，上海大众进一步推进营销节奏，凭借精准的产品定位和对目标消费人群的分析，赞助了众多明星参与的真人秀节目《奔跑吧兄弟》，此举成功地推升了凌渡的人气。在双11电商大战中，凌渡在15分钟内斩获100台订单，24小时内实现2505台订单，为新车上市预热活动树立了新的标杆。若要选几款尺寸相当的车型来对比，可以看到，凌渡仅在宽度方面占优。价格方面，凌渡虽然相对较高，但在动力选择方面，它提供了相对丰富的选择，并且整体的动力数据表现更有优势，再考虑到其搭载的部分亮点配置(Mirrorlink功能、MKE疲劳监测、BSD盲点监测、ACC自适应巡航、LDWS车道保持、自动启停、自动泊车和雷达开关等功能)，让人稍微感到宽慰一些。

关键词：凌渡,上海大众,新车