实体店渐成“网络试衣间”

　　遭遇电商蚕食

　　记者调查实体店渐成“网络试衣间”

　　 “没人逛街，并不代表没人购物”这曾经是一句广告语，彰显着网购的巨大魔力。即使是卖服装的也在网上买服装，网购正一步一步蚕食着实体店的市场份额。

　　实体店成“网络试衣间”

　　小李是某商场一颇受年轻女性喜爱品牌的营业员，最近她很是郁闷，自10月底开始，秋冬季新品服装逐渐上市，很多顾客光顾，哪料是试的人多买的人少。

　　“尤其是年轻的顾客，试穿后的购买率非常低。眼看穿着效果不错，可最后总是不买。”其实小李自己心里明白，这便是“线下试衣线上购买”，实体店成了“免费试衣间”。

　　按照衣服标签上的商品条码，小李自己也在淘宝网上搜索过，店内的衣服打最低的会员折扣是8.8折，可是网上代购的价格大多在6.8折左右。这对实体店来说根本不可能，品牌的加盟费、运费，还需要门面费、装修费、营业员工资……加起来价格就会相差几百元。

　　营业员成“淘宝”一族

　　“双十一”刚过，记者走访了市内的几家商场，看到通道里来回穿梭着各公司的快递员，有推着购物车的、有背着大背包的。顺丰快递员小王熟练地按专柜名寻找收件人，手中的包裹很快便分发大半。据他说，“双十一”刚过，他片区的这个商场的快件，一天有七八十件，预计一周内数量会翻番。申通、圆通、韵达等快递员也表示，高峰期，一天送进商场的包裹可达上百件，有的营业员一人就收两三件。

　　快递员说，这些包裹多是女营业员网购的，大多是化妆品、服装、日用品，网购的价格实惠是这些营业员守着衣服、化妆品却来网购的主要因素。

　　价低是网购红火的主因

　　记者采访了几位资深的网购达人，问起为何如此痴迷网购，得到的答案大同小异——价格优势。

　　“现在商场的衣服，看看吊牌价，几乎没有低于千元的。”一位达人说在某商场里看上一件小棉外套，标价2190元，特意在网上找到代购的商家，价格都在六折多，如果过季的折扣会更低。

　　一位经济学者表示，电子商务与传统零售其实各有自身的优势和价值，不能由一方完全取代另一方，而应该是针对各自适宜的消费群体来分割市场。线上销售的价格优势显而易见，为了避免网络销售对传统零售的冲击，不少品牌在涉足电子商务的同时，开始尝试将两种渠道的产品区分开来，即开发不一样的产品分别通过两种渠道销售，产品实施差异化，精确定位每个渠道，避免传统渠道受蚕食。

关键词：实体,|网购