今年的淘宝“双11”从10月20日随着李佳琦敲起的一声锣响大喊着“别睡，快买！”的“双十一预售夜”开启。至11月11日24点，2021年的“双11”以5403亿的成交额正式落下帷幕。一片“买买买”的声音中，却有另一群人高喊“不要买”。他们来自豆瓣的消费主义逆行者小组，这里有近30万人，他们尝试对购物这一行为进行反思与审视。
每一年的“双11”，无疑是大家剁手的最佳时刻。对于多数人而言，“双11”依然是这一年里最重要的一个消费节点，在“双11”买东西已经成了一种消费习惯，人们一边吐槽“双11”，一边面对各式各样的种草推广，开始忍不住剁手。
消费主义逆行者中有很多也曾是“剁手党”。老话说，“买的没有卖的精”。“双11”这些复杂的促销规则，毫无疑问都是商家反复斟酌测算后的结果，它背后是商家和平台赚取最大化利润的商业考量。买回来的收纳盒，变成了一个需要收纳的物品；“低价物品”，却是“明降实抬”……这些都是我们事后后悔的原因。但是当铺天盖地的活动席卷而来的时候，人们很难逃脱“买买买”的“洪流”。
消费主义逆行者小组，是不想被过度的消费主义裹挟。长期在“双11”的“摸爬滚打”后，他们开始重新审视购买行为，并成立消费主义逆行者小组，该小组的帖文涉及的话题较广，主要是与购物有关的讨论和心得分享，更多则是一些避免购物踩雷的小经验，都是很具体现实的问题，只不过在网络中发酵，显得有些夸大，但是也体现出我们的改变。
人们认识到消费主义的陷阱，走向“反消费主义”的道路。消费本身对于经济的发展起到积极的作用，但过度消费则不提倡。其实消费主义在任何时期都是存在的，而消费主义逆行者的出现则更能体现出人们消费观念的转变。所以如果电商平台继续“套路”我们的消费者，必然会迎来“买买买”后的疲惫。
电商平台要用最实惠的价格、优质的服务，以及快速的配送等提升用户体验，打破“疲惫”，而不是每年不同的游戏方式。消费主义逆行者的出现已经表明了部分年轻人的消费观念转变，电商平台若想继续做大做强还是要溯其本源，做出更大地改变。消费者需要的是简单的购物过程和实惠的价格，他们并不在意那些花哨的玩法，太繁琐反而会使他们对平台的黏性降低，因此对于电商平台来说，要给消费者真正的优惠，提升用户体验，增加用户黏性，才能和消费者一起更好地成长。（王磊）
