从陶博会看企业品牌：贴牌生产再难讨巧

　　9月16日，第十八届唐山中国陶瓷博览会在河北唐山开幕。唐山作为中国主要陶瓷产区之一，陶瓷生产历史悠久，产业基础较强，被誉为“中国北方瓷都”。自1998年开始该市已连续成功举办了17届陶瓷博览会，陶博会已发展为面向国内外、具有较大影响的大型品牌专业展会，成为河北省唯一由国家商务部引导支持的重点展会。

　　行业龙头惠达陶瓷，中国第一件骨质瓷生产商红玫瑰，有着20多年历史的实力企业海格雷……9月16日至20日召开的第十八届唐山陶博会上，随处可见唐山名牌名企的身影。

　　据统计，本届陶博会参展企业中，名牌名企比例达到了75%。然而记者发现，即使这些颇有名气的品牌企业，也难逃贴牌的发展困境。

　　“研发设计水平不行，国内品牌在国外叫不响。”在展厅穿梭采访时，这是记者从企业听到较多的一句话。

　　唐山海格雷骨质瓷有限公司负责海外销售的窦建捷告诉记者，过去出口产品都是客户给款式，企业照做。现在企业自主创新能力不断提高，客户也在不断选择企业设计的款式，现在出口产品中，海格雷自主设计的产品比重已经接近一半。

　　由此看来，研发设计并非陶瓷企业品牌成长道路上的那块致命“短板”。

　　但是，渠道门槛真的是无法跨越的吗？

　　唐山中陶卫浴就是一个例外。该企业从来料加工做起，然后尝试与欧洲一家代理商推出联合品牌，运营到2012年，产品得到欧盟各国认可后，开始在市场上推出自己的品牌，如今企业品牌已经深得欧洲消费者认可。

　　在唐山陶瓷行业，尽管80%以上企业在海外市场都以贴牌为主，但仍有少数企业拿自己的品牌撬开了国际市场的大门。

　　品牌意识淡薄才是有产品、无品牌的根源！

　　“40公分的骨质瓷贴花瓷盘，顶级工艺的成本也不过150元人民币，订制100只也就是1.5万元，但这对提升企业形象和影响力却是极为有利的。”然而让葛士林没有想到的是，他满心欢喜地找到一家企业，没想到却遭到了老板的委婉拒绝，老板还“推心置腹”地跟他说：“到法国出那个名有啥用？咱也没想到那么远的地方卖瓷器。”

关键词：陶博会,贴牌生产,企业