河北品牌“旭日升”再次遭遇停产

　　品牌“长青”考验管理能力

　　作为曾经全国闻名的两大著名品牌，其一举一动无不引发人们的关注。截至记者发稿时，百度搜索“旭日升再次停产”的新闻已超过5万条，而有关“三鹿在浙江重生”的新闻更是多达20万条。

　　“打造品牌就意味着被时刻关注，这无形中就加大了企业的风险。”董葆茗说，企业要在最大程度规避风险的同时打造百年品牌，这就需要企业在管理上下大功夫。

　　旭日升和三鹿两大河北品牌的命运沉浮，表面看是市场问题，背后却是企业管理层面的问题。

　　对此，有评论人士指出，对于新生的浙江三鹿来说，虽然通过品牌捷径获得了一时关注，但要获得长久生命力，将考验企业科学运作品牌管理的能力。

　　“从目前来看，浙江三鹿的品牌运作还未看到高明之处。”有业内人士直言，新闻被媒体报道至今，该公司一直处于低调状态，没有抓住人们的兴趣点进行正面的、积极的回应，没有形成一个可持续的热点话题，“当这阵风刮过去，浙江三鹿再想借品牌炒作就很难了。”

　　记者也了解到，戴着巨大品牌帽子的浙江三鹿实业有限公司目前仅是一个管理体系尚不健全的小公司。“我们连办公设施、人员等还没有配备齐全。”该公司相关负责人对记者坦承。

　　解读两大品牌的沉浮史，我省品牌界人士更愿意反观自身的不足。

　　有业内人士提到：“旭日升和三鹿作为曾经在我省品牌阵营中‘打头阵’的两大著名品牌，是我省企业多年培育起来的，但由于经营不善等多方面原因，接连倒下，而此后的接盘者却都是‘外来的和尚’，我省并没有获得近水楼台的优势，这说明，我省企业品牌意识和驾驭品牌的能力较为欠缺。”

　　“近年来，对于品牌建设，我省政府部门越来越支持，企业也越来越重视，但效果难如人意，为什么？”董葆茗说，“主要在于我省企业并不专业的品牌管理策略。”

　　“我们光着膀子，人家穿着盔甲。”有业内人士如此形容我省企业家在品牌管理方面专业性的缺失。

　　“很多企业家不知道怎么做品牌，认为只要打打广告就成名牌了。”董葆茗认为，打造品牌首先要将企业的所有资源实现品牌化管理，而这往往是衡量企业能否打造百年品牌的关键一点。

　　“简单来说，资源品牌化就是围绕品牌策略，将企业的方方面面进行调整。”业内人士说，近年来，衡水老白干、六个核桃等在我省品牌界中表现抢眼，无疑都经历了将企业资源彻底品牌化的过程，而这往往是品牌建设中一个历时较长、投入较多的前期阶段。

　　“近年来，我们发现，省内一些著名品牌发展缺乏后劲，无法走出瓶颈期，也往往源于其品牌资源化不够彻底。”董葆茗说。多方发力助推品牌建设提速

　　虽然汇源果汁提出会择机重启旭日升计划，但有人认为，此番停产意味着旭日升的品牌之路或已终结。

　　很少有人知道，“旭日升”是我省第一件中国驰名商标，鼎盛时期的品牌价值高达160亿元。一个品牌的兴衰固然逃不出自然规律，但如何尽可能使品牌“长青”，最大程度地挖掘河北品牌资源，确是摆在我省面前的一道难题。

　　2013年10月13日，某权威机构发布2013(第19届)中国品牌价值报告，在中国最有价值的100个品牌中，我省仅有两家企业上榜，分别是以品牌价值50.78亿元排名第60位的华北制药集团有限责任公司和以品牌价值25.78亿元排名第79位的河北承德露露股份有限公司。

　　“我省企业家的品牌意识亟须提高。”业内人士坦言，与一些沿海发达省份相比，虽然表面来看，我省不少企业的资产规模并不小，但“掌门人”的品牌意识却有些落后。

　　“有时候，钱没少花，效果却不尽如人意。”一位长期研究我省品牌建设的专家告诉记者，“某大型企业曾投入30万元参加某媒体举办的大型访谈节目，节目录制前，‘掌门人’连访谈话题、访谈者的身份都不尽了解，谈话仅能处于表层。”

　　进一步提升我省企业家的品牌意识需要搭建良好的平台，专家建议，目前，在山东、浙江等沿海省份，供企业家沟通思想、传递信息的沙龙异常火爆，我省也需谋建企业家沙龙。

　　品牌氛围的营造需要各种要素的集合，也有业内人士提出，目前，我省品牌研究机构和品牌建设咨询服务机构的缺位，也在一定程度上制约了我省品牌建设整体提高。

　　“目前，我省还没有能够对品牌建设提供服务的管理咨询公司。”董葆茗说，“省内不少企业习惯找北京的相关公司提供服务，但要考虑是否能与河北的大环境相适应的问题。”

　　据介绍，目前，我省为数不多的品牌研究机构普遍受到人员少、经费缺的制约，甚至有的研究机构处于空转状态。

　　此外，也有业内人士坦言：“品牌建设是一个系统的工程，管理涉及质监、工商、工信等多个部门，因此，管理不容易形成合力。”

　　虽然如此，近年来，我省多个部门都在不遗余力地从自身角度出发，不断推动我省品牌建设换挡提速。据了解，近日，省工商局明确提出，力争三年全省增创中国驰名商标70个，使驰名商标总量达到246个，培育出更多、更有影响力的河北名牌。

关键词：旭日升,停产,河北品牌