开启品牌战 讴歌两年时间欲咸鱼翻身

　　11月7日，Acura (讴歌)在上海世博园举行了品牌发布会，在发布全新品牌口号“专注驰骋”的同时，携手冯绍峰正式启动了品牌合伙人计划。

　　“此次发布全新的品牌口号并启动合伙人计划，是讴歌发力品牌传播的新起点。”本田技研工业(中国)投资有限公司总经理仓石诚司(点击查看最新人物消息)如此表示。“未来，讴歌期待以品牌独有的’驰骋’感动更多的中国消费者。同时，讴歌也将积极提供更多超越期待、富有独特魅力的产品，全力推进2016年国产事宜。”

　　力推品牌合伙人

　　对于“驰骋”一词，讴歌赋予了深层次的含义，在讴歌看来，这是汽车最核心的价值。为了让更多人能感受到这一品牌价值的乐趣，讴歌力邀冯绍峰一起启动了品牌合伙人计划。

　　在部分人士看来，冯绍峰与讴歌品牌之间的契合度并非十分高，对讴歌选择冯绍峰作为其品牌合伙人有所不解，针对这些疑问，仓石诚司给出了解答。他表示，关于品牌合伙人人选早已在包括北美、中国等地展开甄选，其中候选人也不乏好莱坞影星。但在经过进一步讨论后，大家一致认定讴歌是要面向中国市场的。作为面对中国市场作出的一次重要的宣传活动，品牌合伙人应该由中国人担任，而在中国的明星中，冯绍峰是最佳人选。

　　“冯绍峰十分喜欢车，对我们的’专注驰骋’的理念也十分认可，而且他本人也是Honda的忠实粉丝，对本田十分关注。同时，作为演员的他在工作中的专注和执着有目共睹，这与讴歌的理念也十分契合。因此经过再三考虑，选择了冯绍峰作为我们的品牌合伙人。”

　　与常见的品牌代言人不同，“品牌合伙人”的身份让冯绍峰将承担更多的“工作”。作为品牌合伙人，除参与讴歌品牌传播活动外，冯绍峰还参与策划了讴歌品牌大型体验活动，以自己的亲身体验和感受，传递讴歌的“驰骋”魅力。未来，讴歌也将赞助冯绍峰主演的电影《狼图腾》，并全力协助他实现做一名赛车手的梦想。

　　尽管讴歌进入中国已有八年之久，但却迟迟未能很好的打开中国市场。到目前为止，讴歌品牌的知名度仍然较低，其品牌理念也未能完全传递给消费者，如何快速解决品牌影响力不足的这一短板，是讴歌亟待解决的另一大课题。

　　品牌合伙人的启动，意味着讴歌将品牌工作提升到了战略高度。但是借力明星，只是品牌工作中微小的一部分。有行业人士认为，所谓的品牌合伙人，目前来看，形式大于内容，如何在后续工作中继续强化品牌在中国的认识，依然任务艰巨。

　　两年意欲翻番15倍

　　在英菲尼迪、雷克萨斯、讴歌这三个典型日系豪华品牌中，讴歌是最晚进入中国市场的，其在豪华车市场的销量也一直处于垫底状态。”讴歌的发展的确比其他品牌要慢些。“对于讴歌整体发展存在的问题，仓石诚司并不避讳。

　　如今，讴歌是以从北美纯进口的方式将产品引入中国，难以完全贴合中国消费者的需求，再加上高额的关税所带来的高价格，使得其产品的竞争力略显薄弱，如何用合理的价格为中国市场提供符合消费者需求的产品，是讴歌需要解决的第一大问题。

　　“为了进一步提升竞争力，未来我们也将加强美国和中国研究所之间的合作，以便提供更多产品。在2016年讴歌实现国产后，我们也将用更合理的价格将我们的产品提供给中国消费者。”仓石诚司说。

　　据他介绍，讴歌国产的首款车型将是其去年在上海发布的讴歌SUV-X的量产车型，该车也将作为中国专用车型来研发，且国产后价格会在一个非常合理的区间，也希望借此进一步提升销量。

　　仓石诚司告诉腾讯汽车，按照规划，讴歌今年的销量目标是6000台，到2020年这一数据将突破10万台。而据不完全数据统计，今年前三季度讴歌累计销售仅2000余台，距离年度目标仍有较大差距。但到两年后，讴歌借助广汽本田的资源进行国产，其在研发、生产、供应等方面将享有先天的成本优势，如若再有一个合理的价格，实现销量上的突破也并非不可能。对距离国产还有不到两年时间的讴歌来说，如何在这段时间内让销量和品牌力得到进一步提升，是讴歌当下面临的至关重要的考验。

关键词：讴歌,驰骋,汽车